Quanto custa um relógio de 40 mm em cada marca, com o tamanho travado

Comparar preço médio entre marcas é a conta mais fácil de fazer e a mais fácil de errar. Uma marca que vende muito relógio pequeno parece barata sem ser, e a correção é simples.

Os números vêm da nossa varredura de vinte lojas brasileiras, a que abastece o radar. É o que a gente enxerga hoje, e não um censo do mercado.

Por que a média engana

Toda comparação de preço entre marcas esbarra no mesmo problema, e ele tem nome: efeito de composição.

Funciona assim. Se a marca A vende sobretudo relógios de 36 mm e a marca B sobretudo de 44 mm, a mediana de A vai sair mais baixa mesmo que as duas cobrem exatamente o mesmo por peça equivalente. A diferença que você vê não é de preço, é de catálogo.

E isso não é hipótese. Quando medimos o tamanho por marca, as medianas vão de 40 mm a 44,4 mm dependendo da casa, e a fatia de peças abaixo de 38 mm varia de zero a 43%, conta que está em quais marcas fazem relógio pequeno.

A correção é direta: trave o tamanho e compare só o que está na mesma faixa.

Escolhemos a faixa de 39 a 41 mm porque é onde vive a maior parte do mercado. A medida central de tudo o que acompanhamos é 40,5 mm, com metade das peças entre 39 e 42 mm, conforme qual o tamanho de relógio mais comum.

A tabela com o tamanho travado

Aqui está a mediana de preço de cada marca considerando apenas peças prontas para sair entre 39 e 41 mm.

Da primeira à última linha, a mediana multiplica por cinquenta e seis vezes, para relógios que ocupam praticamente o mesmo espaço no pulso.

Vale dizer o que essa tabela é e o que ela não é. Ela não diz que a TAG Heuer é cinquenta e seis vezes melhor. Diz que, para um relógio do mesmo diâmetro, é isso que cada casa cobra por aqui, somando manufatura, marca, importação e margem de varejo.

E ela não separa acabamento nem movimento. Uma Casio de 40 mm costuma ser quartzo com caixa de resina, e uma Mido de 40 mm costuma ser automática com caixa de aço, então parte da distância é ficha e não etiqueta. A régua de movimento por marca está em mecânica, luz ou pilha por marca.

Quanto o tamanho pesa de verdade

Fica a pergunta óbvia: se o tamanho distorce tanto assim, quanto ele realmente custa?

Medimos isso dentro de coleções, que é onde a comparação é limpa. Pegamos as 42 coleções que têm ao menos três peças prontas até 39 mm e três de 41 mm para cima, e comparamos as medianas dos dois grupos.

Isso é bem menos do que a intuição sugere. Relógio maior custa mais em pouco mais da metade das coleções, e quando custa, a diferença típica é de 8%.

Então por que travar o tamanho muda tanto a comparação entre marcas? Porque o efeito não vem do preço do milímetro. Vem de quais linhas cada marca escolhe trazer ao Brasil. Uma casa que só importa a linha de vestir pequena e barata aparece barata, e a mesma casa lá fora vende peças de outra faixa.

A conta completa do prêmio de tamanho, com os casos extremos, está em relógio maior custa mais.

O que a ordem revela

Três leituras que a tabela entrega e a média simples esconde.

A distância entre a Orient e todo o resto. Com R$ 1.798 de mediana num 40 mm, ela fica a menos da metade da Citizen, que é a japonesa seguinte, e a um terço da Seiko. Isso é coerente com o que já tínhamos medido: ela é a marca com mais peça pronta da nossa base e a única grande que entrega mecânica, carga por luz e quartzo em quantidade.

Bulova e Seiko praticamente empatadas, em R$ 4.950 e R$ 4.999. A fama coloca a Seiko acima, e num 40 mm as duas cobram o mesmo. A diferença entre elas está no que vem dentro, não no preço.

O salto suíço. De Tissot a Mido, dentro da mesma origem, a mediana quase dobra, de R$ 5.729 para R$ 10.430. Suíço não é uma faixa de preço, é um conjunto de faixas bem distantes entre si.

Como usar isso

A tabela serve para uma coisa concreta: saber se o preço que você está vendo é normal para aquela marca naquele tamanho.

Se você está olhando um 40 mm de uma das marcas acima e o preço está muito distante da mediana da linha dela, existem três explicações possíveis, e vale descobrir qual antes de fechar.

Pode ser ficha melhor, e aí o campo a conferir é o vidro. Safira marca 9 na escala de dureza de Mohs e quase não risca, enquanto o cristal mineral marca com areia e com quina de mesa, conforme o verbete da Monochrome.

Pode ser movimento. Um automático tem dezenas de peças reguladas uma a uma e custa mais para fabricar que um circuito de quartzo, conforme o comparativo da Monochrome.

E pode ser simplesmente preço de loja. Nesse caso a saída é comparar pela referência exata, lógica que medimos em mesma referência, preço diferente.

Onde a leitura falha

Três ressalvas honestas.

O corte de 39 a 41 mm resolve o tamanho e não resolve o resto. Material de caixa, movimento e acabamento continuam misturados dentro de cada linha da tabela, e eles explicam parte das distâncias.

As amostras são muito diferentes. A Orient entra com 927 peças na faixa e a TAG Heuer com 76. Mediana de amostra pequena se move mais com o estoque da semana.

E o retrato muda. A varredura acompanha vinte lojas e se atualiza, então a ordem das marcas é estável, mas os valores exatos descrevem este momento.

Perguntas frequentes

Qual marca de relógio é mais barata?

Com o diâmetro travado entre 39 e 41 mm, a Casio tem a menor mediana, em R$ 649, seguida da Orient com R$ 1.798. Sem travar o tamanho, a comparação engana.

Por que comparar preço médio entre marcas não funciona?

Porque cada marca traz ao Brasil uma mistura diferente de tamanhos e linhas. Uma casa que importa sobretudo peça pequena e simples parece barata sem cobrar menos por produto equivalente.

Quanto custa um relógio de 40 mm?

Depende bastante da marca. Entre as peças prontas que acompanhamos, a mediana vai de R$ 649 na Casio a R$ 36.555 na TAG Heuer.

Relógio maior é sempre mais caro?

Não. Dentro da mesma coleção, a versão maior custa mais em 57% dos casos, e a diferença mediana é de 8%.

A Seiko é mais cara que a Bulova?

Num relógio de 40 mm, praticamente empatam: R$ 4.999 contra R$ 4.950 de mediana entre as peças prontas da nossa base.

O que explica a diferença entre marcas do mesmo tamanho?

Material da caixa, tipo de movimento, vidro, origem e estrutura de importação. A etiqueta é só uma parte, e os campos que dá para conferir no anúncio são o vidro e o movimento.

O que fica

Comparar preço médio entre marcas mede catálogo, não preço. Travando o diâmetro entre 39 e 41 mm, a conta passa a comparar coisas parecidas, e a mediana vai de R$ 649 a R$ 36.555.

O tamanho, sozinho, custa pouco. Dentro da mesma coleção, a versão maior sai mais cara em 57% dos casos, com diferença mediana de 8%. O que distorce a comparação não é o milímetro, é a linha que cada marca escolhe importar.

Três leituras saltam da tabela. A Orient fica a menos da metade da Citizen, Bulova e Seiko praticamente empatam em R$ 4.950 e R$ 4.999, e dentro do suíço a distância entre Tissot e Mido quase dobra.

Use isso como régua. Se o 40 mm que você está olhando foge muito da mediana da marca, a resposta está no vidro, no movimento ou na loja, e as três dá para perguntar antes de pagar.