Qual marca de relógio é mais barata no Brasil? A conta por marca

Marca de relógio tem fama de cara ou de barata, e a fama quase nunca bate com a etiqueta. Medimos o preço de catorze delas no que está de fato à venda no Brasil.

Usamos só o que está disponível de fato, com preço publicado. Peça sob encomenda não entra, porque preço de relógio que não existe não é preço, régua em só 40% do relógio anunciado está disponível.

A tabela por marca

Catorze marcas têm peças disponíveis suficientes para uma mediana honesta:

A amplitude é o primeiro dado. Da Casio à TAG Heuer a mediana multiplica por trinta e cinco, dentro do mesmo varejo e no mesmo mês.

Onde a fama erra

Quatro linhas dessa tabela contrariam o que se costuma dizer.

A Fossil é mais barata do que a fama sugere. Mediana de R$ 1.824 e piso de R$ 804 colocam a marca abaixo da Timex e bem abaixo da Citizen, o contrário do que a prateleira de shopping faz supor. O que ela entrega por esse dinheiro, e o que ela deixa de fora, está em a Fossil vale a pena.

A Bulova custa mais que a Seiko. Mediana de R$ 5.174 contra R$ 4.499, e o piso da Bulova é R$ 2.000 enquanto o da Seiko é R$ 1.225.

É o oposto da reputação das duas. A Seiko carrega fama de marca de entusiasta com preço alto e a Bulova, de marca de shopping. No que está à venda hoje, a Bulova é a mais cara das duas em qualquer ponto da distribuição. O panorama dela está em a Bulova é uma marca boa.

A Mido custa quase o dobro da Hamilton. Mediana de R$ 10.540 contra R$ 6.099, e as duas são casas suíças do mesmo grupo. Quem trata as duas como equivalentes está errando por quatro mil e quinhentos reais.

A Citizen fica acima da Timex por larga margem. R$ 3.990 contra R$ 2.198, e as duas são vistas como japonesa acessível na mesma prateleira mental.

O piso não é a marca

Aqui está o erro de leitura mais caro dessa tabela, e vale uma seção.

Piso baixo não faz marca barata. Olhe a Timex: o piso é R$ 275, mais baixo que o da Citizen e quase tão baixo quanto o da Orient. Mas a mediana dela é R$ 2.198, oito vezes o piso.

Ou seja, a peça de R$ 275 existe e é uma exceção do catálogo. O relógio típico da marca custa outra coisa.

A razão entre piso e mediana mostra isso:

Quanto maior o número, mais a marca engana pelo piso. A Timex e a Citizen têm uma vitrine de entrada que não representa a linha. A Spinnaker é o oposto: o catálogo dela é estreito e o piso descreve bem o que ela vende, ficha em Spinnaker vale a pena.

Se você pesquisa por “a partir de”, está lendo o piso. O que você provavelmente vai comprar é a mediana.

Onde a conta falha

Vale listar, porque uma tabela dessas vira citação.

Quatro marcas têm amostra pequena. Hamilton com 31 peças, TAG Heuer com 32, Longines com 21 e Venezianico com 19. A mediana delas é indicativa e não definitiva.

É preço de anúncio. Desconto de loja e negociação não aparecem.

A mesma referência tem mais de um preço. Medimos até 68% de diferença entre canais, conta em a mesma referência, 39% mais barata.

Mediana não é qualidade. Marca cara pode entregar menos ficha que marca barata, e o vidro é o teste mais rápido disso, em safira ou mineral.

A disponibilidade muda a foto. Uma marca com pouca peça pronta aparece aqui pelo que sobrou na prateleira, e não pelo catálogo inteiro.

Não é preço mundial. Imposto e distribuição brasileiros mexem em tudo, e o verbete sobre o relógio de pulso lembra que a indústria é global e os mercados não são.

Como usar isso

Compare medianas, não pisos. O piso é a peça de vitrine, a mediana é o que existe de verdade na linha.

Se o orçamento é até mil reais, olhe Casio e Orient. São as duas únicas com mediana abaixo disso.

Se você mira a faixa de quatro a cinco mil, tem quatro marcas. Spinnaker, Seiko, Bulova e Tissot se encontram ali, e a escolha passa a ser de ficha e não de preço.

Não trate Mido e Hamilton como equivalentes. São R$ 4.400 de diferença na mediana, mesmo sendo do mesmo grupo.

Não presuma que Bulova é a opção econômica diante da Seiko. Hoje ela custa mais nos dois pontos, piso e mediana.

Confira o vidro antes do preço. Quartzo com safira pode servir melhor que mecânico com mineral, e o verbete da Monochrome explica o que muda no uso.

Se a marca tem menos de 40 peças à venda, negocie prazo. A escolha real ali é menor do que a página sugere.

Perguntas frequentes

Qual marca de relógio é mais barata no Brasil?

A Casio, com mediana de R$ 729 entre as 736 peças disponíveis, e piso de R$ 158. Depois vem a Orient, com mediana de R$ 1.299.

Qual marca de relógio é mais cara?

A TAG Heuer, com mediana de R$ 25.880 e piso de R$ 10.699. Em seguida vêm Longines, com R$ 19.699, e Mido, com R$ 10.540.

Seiko é mais cara que Bulova?

Não. A Seiko tem mediana de R$ 4.499 e piso de R$ 1.225, contra R$ 5.174 e R$ 2.000 da Bulova. É o contrário da reputação das duas.

Quanto custa um relógio Orient no Brasil?

Entre as 2.970 peças disponíveis, a mediana é R$ 1.299 e o piso é R$ 299. É a marca com mais oferta pronta no país.

Marca mais cara é melhor?

Não necessariamente. Preço acompanha material, acabamento e origem, mas não acompanha precisão: quartzo barato mede melhor que mecânica cara, comparação no texto da Monochrome.

Por que o piso da Timex é tão baixo se a mediana é alta?

Porque o piso é uma peça de exceção do catálogo. Na Timex a mediana é oito vezes o piso, a maior distância entre os dois em todas as marcas medidas.

O que fica

Marca de relógio se discute por reputação e se compra por etiqueta, e as duas raramente coincidem.

Entre as peças disponíveis de fato, a mediana vai de R$ 729 na Casio a R$ 25.880 na TAG Heuer, uma multiplicação por trinta e cinco dentro do mesmo varejo.

E três leituras comuns estão erradas. A Bulova custa mais que a Seiko nos dois pontos. A Mido custa quase o dobro da Hamilton, sendo as duas do mesmo grupo suíço. E a Citizen fica bem acima da Timex, apesar de dividirem a mesma prateleira mental.

Fica também o aviso de leitura. Piso não descreve marca. Na Timex a mediana é oito vezes o piso, então a peça de R$ 275 que aparece na busca não é o relógio que você vai levar.

Compare pela mediana, decida pela ficha, e trate o “a partir de” como o que ele é: a exceção mais barata de um catálogo inteiro.